Nova campanha Nissan

É incrível ver como o horário do "almoço" está com o cardápio cheio de filmes sobre promoções de automóveis. É só parar para assistir o noticiário deste horário na Globo para ver o feirão de uma, a mega oferta de outra...

Entretanto, preciso desabafar que desta vez fiquei realmente surpreendida com a audácia da Nissan. Esse prato veio com tempero bem forte, bastante apimentado! Certamente os órgãos competentes tirarão do ar nos próximos dias, mas o "primor" já está no YouTube e todos poderão assistir quando quiser.

O que cabe aqui é a famosa discussão: não é ilegal, mas seria imoral? Como diz a sábia Rita Lee, tudo que é diferente é ilegal, é imoral ou engorda. Em um mercado cada vez mais acirrado e em crescimento, seria este um belo exemplo do exagero?

Construção da marca Rio 2016

Construir uma identidade visual nunca é fácil. Agora pense em construir uma logomarca que será vista em todo o mundo ao longo de 6 anos? Pois bem, essa foi a tarefa da equipe da Tátil Design que ganhou o projeto para desenvolver a logomarca das Olímpiadas no Rio de Janeiro.

O resultado foi apresentado em um local e momento mais do que especiais: na praia de Copacabana, 2 horas antes da chegada de 2011. Foi aberto um imenso bandeirão sobre o grande público que curtia os shows aguardando a virada.

O mais bacana é entendermos com o foi o processo de criação da marca. Foram mais de 150 opções até a definição da logomarca final e melhor do que ficar falando, é poder ver o vídeo que a Tátil Design fez explicando este processo criativo.

http://vimeo.com/18331485

Mais uma vez, vale a pena conferir!

E se Jesus tivesse nascido agora?

Dezembro é sinônimo de correria: tudo que não foi solucionado durante os outros 11 meses precisam ser remediados e resolvidos em apenas 30 dias. São metas a serem cumpridas, acordos a serem assinados, verbas a serem gastas ou provisionadas.

Somado isso, são vários encontros, amigos-secretos (seria assim mesmo o plural?), compras pra tia, madrinha, sobrinho, irmã, pai, mãe... e quando você menos se deu conta, começam a chegar os e-mails de boas-festas e cartões eletrônicos. Adeus indústrica papeleira! Hoje a árvore de Natal do cartão tem floquinhos de neve que caem, rena que se mexe e musiquinha em tom mega agudo para acompanhar.

E foi em uma dessas mensagens que as pessoas trocam no final do ano que recebi este vídeo. Como achei simplesmente sensacional, esse é o meu presentinho a todos vocês!

http://www.youtube.com/watch?v=dV34UtM8_bQ

E como mensagem final - que sempre deixamos nestas situações - desejo que 2011 seja um ano mais humano, com mais gentileza.

E ainda sim, viva a vida virtual!!!

Conflito de gerações no mercado de trabalho

Os avanços da tecnologia não estão trazendo novidades apenas neste campo e acaba estendendo-se inclusive para as relações humanas.

O que antes era dividido apenas entre "funcionários novos" e "funcionários da casa, experientes" diversificou-se em 4 grupos principais: baby boomers, geração X, geração Z e geração Y (sem esquecer da Alpha que está a caminho).

Para mostrar o perfil de cada grupo e sua forma de relação pessoal e profissional, o Jornal da Globo fez uma série de 5 matérias com excelente conteúdo que já está disponível no site:

http://g1.globo.com/videos/jornal-da-globo/v/saiba-como-pensam-as-diferentes-geracoes-de-trabalhadores/1375785/#/Especiais/page/1


A partir do momento que entendemos as diferenças, fica mais fácil viver em harmonia e buscar a excelência nos resultados.


Finalmente, a Globo consegue se aprofundar em um assunto interessante e de forma consistente. Parabéns à equipe responsável! Vale a pena conferir!

Playing For Change - Case de sucesso

Que hoje o mundo mudou e se preocupa muito mais com ações socio-ambientais todos nós já sabemos.
O que muita gente ainda tem quebrado a cabeça é como unir o nome de sua empresa à uma causa nobre e ainda sim conseguir lucros com isso (o famoso ROI).

Atualmente, altas quantias são investidas para relacionar a marca à eventos, ongs ou tudo mais que possa trazer conceitos e visibilidade, mas pouco retorno para o caixa da empresa.

Uma forma inovadora e aparentemente simples é o "Playing for Change". Tudo começou em 2001 quando Mark Johnson e um amigo tiveram a brilhante ideia de viajar para diversos lugares com o objetivo de gravar um documentário capturando momentos das ruas que sempre nos passam despercebidos.

Quando perceberam que muitos artistas de rua tocavam as mesmas músicas, passaram a editar as gravações em formato de videoclip com um pedacinho de cada artista cantando a mesma canção e plim: nasceu o Playing For Change.

Até então, eles possuiam um excelente arquivo na mão para produzir o documentário, mas a ideia de fazer algo a mais só surgiu em uma viagem para a África. Lá, conheceram um artista que tinha o sonho de abrir uma escola de música para as crianças carentes de sua cidade e assim combater a violência local. Nesse momento, além de perceber que faziam excelentes viagens e gravações, podiam ir além e fazer mais: surge a Fundação Playing for Change.

Após quase 10 anos, a fundação possui 7 escolas de música, atendeu 600 estudantes, gerou mais de 130 empregos diretos e possui clips feitos com artistas dos 4 cantos do mundo.

Além disso, a Playing for Change virou uma marca que vende cd´s, dvd´s, camisetas e outros souvenirs para qualquer lugar do mundo. Diversos artistas de peso dão sempre uma canja, como Bono Vox. No Twitter o perfil conta com mais de 6 mil seguidores.

Ah! E se você acha que isso é coisa só para "gringo", o Brasil também aparece e já possui um vídeo feito pela fundação que está tanto no site oficila quanto no You Tube.

Vale a pena conferir:

www.playingforchange.com
www.playingforchange.org
http://www.youtube.com/results?search_query=playing+for+change&aq=0
@playing4change

Vídeo - Como marcas e criatividade podem ser contagiantes

Aqui fica a dica de um vídeo que fala sobre como ícones e tendências são impulsionados pelo lado criativo. Apesar de ser todo em inglês, vale a pena assistir!

http://bullet.updateordie.com/2010/11/04/influencers-how-trends-creativity-become-contagious/

Campanha Galera Animal Nestlé - erro assumido

Desde que a campanha publicitária e promocional "Galera Animal" começou, sacamos de cara que logo encalharia.

Foram milhões de reais e meses de trabalho gastos com o desenvolvimento da campanha, animação em 3D com os melhores fornecedores, parceria com a Globo para veiculação de filmes com 4 minutos de duração no intervalo da novela das 8, mais de 8 milhões de pelúcias e muito material de comunicação no PDV. Um investimento de deixar qualquer marketeiro babando de inveja!

E por que sabíamos que ia dar errado desde o início? Porque de nada adianta ter o melhor filme, milhões gastos, mídia caríssima, bichinhos fofinhos e nãos e pensar no lado prático e operacional.

Vejam só como funcionava a promoção:

- Você deveria gastar 27 reais em produtos Nestlé e ainda desembolsar mais 27 reais em espécie
- A troca poderia ser feita no PDV se houvesse balcão para isso
- Se na sua cidade não tivesse esse balcão, você deveria cadastrar seu cupom fiscal no site da promoção e com isso obter um código. Com o cupom e o código, poderia ir até uma lotérica (!!), pagar os 27 reais e esperar aproximadamente 1 mês para receber seu bichinho em casa (e deveria arrumar boas desculpas para segurar a ansiedade de seu filho durante este período)!

Isso é só uma pequena demonstração da parte operacional. A Nestlé quis inventar tantos mecanismos, que se esqueceu da famosa pérola do "menos é mais". Pela primeira vez na minha vida, vi balcões de troca totalmente vazios, com promotores bocejando e bichinhos encalhados.

O que aconteceu hoje também no intervalo da novela das 8? Um novo filme divulgando que a promoção mudou: agora é necessário comprar um único produto e pagar o valor em 6 parcelas de 4,50.

Um resumo dos erros da campanha

- Filme infantil no meio da novela de adulto: se o filme era para criança, estava no horário errado. Se era para adulto, não falava com esse público da forma correta

- A sequencia de filmes não diziam a que vinham. Ninguém entendia o começo, meio e fim e muito menos a que se referia. Além disso, a exposição da marca Nedstlé só acontecia no fim (quando sua cabeça já estava cheia de ??)

- Operação complicada

- Alto desembolso por parte do consumidor

 O resultado disso parecia muito claro: uma campanha à beira do fracasso e uma empresa acumulando prejuízos enormes.

É... não foi dessa vez que uma empresa bateu o sucesso dos bichinhos da Parmalat...

Conheça mais:
http://www.galeraanimal.com.br/
http://www.lojagaleranimal.com.br/